광고업의 미래는 어떻게 될까?

얼마 전 업계의 지인과 많은 이야기를 나눌 기회가 있었습니다.
업계 종사자로서는 나름대로 의미 있었던 내용이라
그때 나눴던 이야기들을 몇 가지 주제로 정리해보면 좋겠다는 생각이 들었습니다.

마침 피지알에서는 광고업에 대해서는 크게 다뤄진 적이 없는 것 같아
부끄럼을 무릅쓰고 무거운 업로드 버튼을 살포시 눌러봅니다.
(그러고 보니 참으로 오랜만에 피지알 자게에 글을 올려 보네요)

이 글은 업계 구력이 10년도 채 되지 않은 나부랭이의 사견이며,
귀차니즘으로 인해 인용된 내용 중 일부는 부정확할 수 있다는 점 미리 말씀드립니다.


광고업의 미래는 어떻게 될까 (1)
부제: 깐느 광고제의 변신


# 1. 저 개명했는디유....


2007년, 스티브 잡스가 처음으로 아이폰을 세계에 공개하던 날,
그는 대단한 선언을 또 하나 했습니다.

[애플 컴퓨터]라는 기존 사명을 [애플]로 변경하겠다는 것이었죠.

이 말은 '이제 우리 컴퓨터만 만드는 회사 아니그든?' 이라는 강력한 의지의 표현이었고,
그 의지는 아이폰이라는 실체로 사람들에게 선보였구요.


2015년, 삼성전자는 국내외 모든 제작물 및 홍보물에서 [삼성전자]라는 이름을 버리고
[SAMSUNG]이라는 이름을 통일하여 사용하기로 했습니다. 그렇게 공들여 만들고 의미를 부여했던
특유의 비스듬한 타원형 로고도 함께 사라지게 되었습니다.

이 역시 '이제 우리 전자제품 만드는 회사 아니그든?" 이라는 의지를 세상에 보여준 것으로 생각할 수 있습니다.


이 두 가지 사건 사이에 있는 2011년, 광고계에도 한 가지 큰 사건이 벌어집니다.


1953년에 창설되어 모든 광고인의 꿈이자 축제의 장이 된 [깐느 국제 광고제]의 명칭이
[깐느 크리에이티브 페스티벌]로 변경된 것이죠.

흔히 4대매체, 옛날 광고 용어로 ATL이라고도 불렀던 TV, 라디오, 신문, 잡지 광고물 중심으로 돌아가던
광고업계의 판이 달라졌다는 것을 광고계가 스스로 인정하게 된 사건이라고나 할까요.

더는 광고가 4대 매체 안에 머무르지 않을 것이며,
광고 캠페인의 평가 기준 역시 커머셜 필름의 카피나 아트 크리에이티브에 국한하지 않을 것이라는
선언이기도 했습니다.


# 2. 난 누구? 여긴 어디?

2014년, 팝 음악의 슈퍼셀럽, 패럴 윌리엄스가 깐느 크리에이티브 페스티벌에 등장합니다.

그는 축하가수였을까요? 진행자였을까요? 아니면 특별 초청된 VVIP였을까요?
모두 아니었습니다. 그는 깐느 크리에이티브 페스티벌 사이버 부문 출품자로써 등장합니다.

그의 명곡 'happy'는 제목 그대로, 전 세계 모든 사람들이 항상 행복했으면 좋겠다는 취지로 만들어진 곡이고,
그렇기 때문에 그는 전 세계인이 흥겹게 이 노래를 따라 부르는 영상을 모아서
세계 최초의 24시간 인터렉티브 뮤직비디오를 만들게 됩니다.




이 뮤직비디오에 등장하는 사람들은 그의 크루가 아니라,
세계 곳곳에서 그의 노래를 흥겹게 따라부르는 일반인들입니다.

http://24hoursofhappy.com/

그리고, 이 사이트에 들어가면, 이용자의 현재 시간과 일치하는 시간대에 촬영한 영상을 보실 수 있습니다.
즉, 내가 오후 1시에 접속을 하면, 패럴 윌리엄스에게 영상을 보낸 사람 중