1. 선거에서 상대 후보의 본질과는 관계없이 부정적인 부분을 계속 부각시키는 걸 네거티브라고 합니다. 그리고 거기에 연결되는 건 감정적으로 민감한 부분이지요. "왜 애국가를 부르지 않느냐.", "너는 북한과 관계되어 있지 않느냐.", "왜 신생아실에 들어가느냐"



2. 한 번 설정한 구도에서 버티는 걸 프레임 유지라 합니다. 네거티브의 핵심이지요

A: 신생아실에 플래시가 번쩍번쩍 하고... X 후보의 도덕성이 의심스럽다.
B: 이미디오로 보니(창문 너머로 찍었는데 빛이 반사되지 않은 걸 보니) 플래시를 터뜨린 건 아니지 않느냐.
A: 그래도 신생아실에서 저런건 잘못한 게 아니냐.
C: (앞의 논의를 보지 못한거든 보지 않은 것이든) 신생아실에서 플래시가 번쩍번쩍하고....(생략)

A: 신생아실 출입은 감염의 위험이 있다. X 후보의 인성이 의심스럽다
B: 바람직하지 못하다는 건 인정한다. 그래도 부모와 의사의 허락을 받았다고 하지 않았나?
A: 그래도 신생아실에서 저런건 잘못이 아닌가.
or
B: 간호사들도 다 있는데? 감염의 위험이 있으면 당연히 출입이 되지 않았겠지
A: 그래도 신생아실에서 저런건 잘못이 아닌가
C: (앞의 논의를 보지 못한거든 보지 않은 것이든) 저러면 감염의 위험도 있는데...(생략)
or
B: X후보도 잘못을 인정했다. 크게 번질일은 아닌 것 같다.
A: 그래도 신생아실에서 저런건 잘못이 아닌가.

이 형태의 문제점은 논리적인 개연성이나 타당성은 하늘나라로. X후보에 대한 안좋은 인상만 강화되게 됩니다.
저는 이 부분에서 자신있게 말하고 싶은게, 진보편향이라 되있는 사이트들이 자기합리화를 하고 유리한 것만 받아들이는 성향은 분명 있지만, 소위 보수라고 불리는 사이트들은 이걸 알고 전략적으로 쓴다는 것. 전자가 비논리적이라면 후자는 악의적인 것. 전자가 감정적이라면 후자는 감정적인 척을 하면서 정치를 하는 것. 그래서 그들을 상대하면 느끼는 피로감, 좌절감, 분노감, 혐오감은 그들의 이런 부분에서 온다고 생각합니다. (사실 전자를 상대할때 느끼는 피로감, 좌절감, 분노감, 혐오감도 그들의 감정적 태도에서 오기는 하지만...)


3. 미국에서는 아버지 부시가 이 전법을 통해서 불리했던 전세를 뒤집고 대선에 등극합니다. "왜 애국가를 부르지 않나요?", "당신에 주에서 흑인을 가석방했다가 일어난 살인사건은..." 등. 네거티브 및 프레임 전략을 고수했던 당시 선거 캠프 전략가 리 애드워터는 유명인사가 되고 권력도 쥐게 되지요.


4. 그런데 아버지 부시 정권이 끝나기도 전에 젊은 나이에 병에 걸려서 투병생활을 이어가다가 요절하게 되고 맙니다. 그는 마지막 순간에 자신이 미국 정치에 저지른 잘못을 인정하고, 자신이 상처입힌 상대 진영의 정치인들에 대해서 유감의 뜻을 표합니다.

5. 여기서부터는 개인적인 의견. 나는 특히 보수 지향적인 사이트나 사람들의 네거티브 전략을 문제삼고 싶다. 첫째 이유는 의도성 때문에, 둘째 이유는 세력 개입 때문에. 전자가 일베의 문제점이라면 후자는 십알단의 문제점입니다.
앞에서도 말했지만 기존의 '진보 편향적' 사이트들의 행태가 충동적이고, 감정적이었다면 최근의 '보수 편향적' 사이트들의 행태는 네거티브적이고 정치적이라 할 수 있겠습니다. 그나마 전자가 자신이 하는 게 정의라 '믿고 있'다면(이게 그리 바람직하진 않지만), 후자는 능동적으로 네거티브를 조장하고 선동을 목적으로 만들어내는 것이죠.  "어차피 우리 세력이 불리하니 상대 후보에 대한 불신과 혐오감만 키워도 승리다"라는 마인드.
세력 개입도 문제입니다. 네거티브는 윤리적으로도 문제가 있지만 문제는 소위 인터넷에서 말하는 보수들이 완전히 자생적으로 생겨난 게 아니라는 측면입니다. 소위 말하는 '십알단'(즉, 알바)은 적어도 트위터에서 그 존재가 명확히 들어났고 다른 사이트들에서도 마찬가지죠. 진보는 좋은 의미에서건 나쁜 의미에서건 원래 전반적으로 자신들의 편향이기에 그렇게 만들 필요가 없죠.
전자는 일반 네티즌의 정치에 대한 관심을 떨어뜨리는(내가 못마실 우물이니 독을 풀어버리는) 비도덕적인 행위이고, 후자는 여론 호도고 개입이니 문제가 크지요. 특히 둘 다 네거티브를 기반으로 하기에 자신들의 진영을 지지하는 쪽에 대한 이미지도 전반적으로 떨어뜨리게 됩니다. 혐오감을 조장하는 공격에 민감해지고 상대 세력에 대한 전반적인 부정적인 감정이 쌓이기에 적절한 비판에도 민감해지게 되는 것이지요.
물론 내가 말한 것은 상대적으로 방향성이 다르거나 덜할 뿐 진보적인 사이트에도 똑같이 존재하는 문제입니다. 그러기에 서로에 대한 혐오감 조장은 늘어나고, 제대로 된 비판은 받아들여지지 않게 되지요. 가능하면 정파에 상관없이 일정한 기준을 가지고 비판을 할 수 있도록 노력해야 겠습니다.

cf 1. 2번 예시를 보면 알겠지만 이게 유독 유머게시판에 올라온 모 글에 비판이 많이 붙은 이유입니다. X후보에 대한 정당한 비판이 아니라 '네거티브를 반복'하면서 정작 본인은 '정당한 비판을 한 것처럼 취급받기'를 원하시지요. 이런 태도는 그 글쓴분의 고질적이고 전반적인 문제이기도 합니다. pgr의 성향만 탓하지 말고 본인도 반성을 하셔야 한다고 생각합니다.